掃盲貼:如何打造節點迎接下一波暴富機會?

推薦語

透過作者的文字,可以發現很多原理看似簡單,但在更長的周期裡,互聯網思維的創新往往是在最基礎的領域裡,公司間的差距不斷被放大往往正在於此。

當然,物以類聚、人以群分是社區的永恆主題。悟透了用戶、節點、關係、圈子,也就可以在下一個互聯網時代橫 行無阻!可惜,如今浮躁社會裡能靜下心來細細分析的人,實在不多了。細讀此文,茅塞頓開的感覺。正如劉強東所說:看到了別人走過的路,也並不能阻止你跌坑,但可以在你下落的瞬間,及時點醒你。推薦級別:(此文閱讀時長:5分鐘)

信息傳遞的演變

信息有三種主要傳遞接收終端:電視,電腦(平板)和手機,作為人們獲取信息的主渠道。此外報紙交談和開會,與此文關係不大。

電視:播放
特點:覆蓋面廣,傳遞成本固定,內容由播出方決定,人們的選擇是被動觀看。只有看與不看的選擇。與報紙相比,電視突破了地域的限制,為了適應更多的用戶,她成了新聞的報摘,與報紙相比,對消息的反映,比報紙還快。本地電視台和本地報紙是直接競爭關係,但是電視台的出現對報紙影響不大,原因是電視是即時的,而報紙是可以由用戶決定可觀看時間。電視台的數量始終有限,因為一個電視台的成本太高。

電腦:點播
特點:人們可自由的尋找信息,大量的網站和報紙視頻一起構成了海量信息。由於信息海量,人們用兩種習慣獲取信息,特定喜歡的網站和搜索。因此搜索成了獲取信息特別是新信息的主渠道。這裡衍生出一個信息分類的導航網站,他所做的是分類檢索。對信息源進行二次過濾。這種商業模式極其簡單,但是給我們一個很好的啟示,海量信息,人們有被引導的需求。電腦的點播,使得看什麼何時看由人們自己決定,理論上對電視和報紙產生了競爭。但是網站受采編力量的限制,在新聞的即時性和內容的廣度上都不能與電視和報紙競爭,並且,人們多年養成的看電視作為休閒,通過電視獲取新聞的已經成了習慣。電視機集中幾十上百頻道,是一個大型信息集散地,超過任何一個網站的信息容量。可惜的是電視並提示觀眾其他頻道正在播的節目。因為電視台的各個頻道構成競爭關係,台主出面宣傳其他頻道,可能損害的正在播出頻道的利益。所以只有很少的插播新聞。電腦的點播缺乏即時性,對電視台不構成直接競爭,但是對報紙的競爭是十分明顯的,由於網站是廣域的,他的版面也有限,它只能選用通用普遍性的信息,一些小的本地的消息,一般不會被選用。報紙被擠到本地消息,專業消息和網站禁止的消息上。與電視相比,屏幕太小,觀看視頻節目還是不方便,電腦無法取代電視休閒的的特性。電腦出現之後,電腦和電視出現了不少對比說法來描述兩者的區別,客廳和書房,前傾和後仰,辦公和休閒,工具和娛樂。被動接受和主動尋找。至此互相的用途區別明顯。

智能手機:推送

智能手機到了蘋果時代,基本具備了電腦的能力,除了屏幕還不太大。儘管如此,手機的便捷性,使得手機產生了不同的信息傳遞方式。除了點播,還有了推送,還有了基於社交的信息轉發,也叫間接推送。區別在於只可以產生推送提示,小紅點和數字。而直接推送是指推到第一屏。推送適合了人的惰性,飯來張口衣來伸手,一旦成為習慣,人將失去對信息的尋找能力。但是現實就是現實,精準的推送,更加劇了人的惰性,電腦和電視的開機時間和開機率都下降了。手機的屏幕小和觀看的矛盾,使得大屏手機好賣,每一次手機的換代,電腦和電視都受到打擊。精準的推送,使得人更懶了,今日頭條的成功在於推送的精準,他的精準視頻推送對電視和專業網站具有巨大的打擊能力。短視頻就是精彩節目的節選,我喜歡看陽光衛視訪談節目,你看了一個,後面一個接一個,看的過癮。快節奏下,東西在變短,時間碎片化被利用起來。而手機是利用碎片化時間的有效工具。而每個手機又是信息源,從而使得信息發布的量超過了人的最大接受量,信息從海量到氾濫,使得選擇信息成為必然,精準推送成為必然。用戶最終演變成什麼角色?電視是不知客戶在哪裡,儘管也有收視率調查,但是基本屬於盲打。電腦是可以知道用戶,但是沒有聯繫,或者聯繫不便。到了手機可以聯繫,並且隨時隨地。電視只能通過電話和用戶交互,電腦可以交互,而手機是隨時隨地交互。互聯網走過兩代,PC互聯網,以搜索作為門戶,用戶稱之為終端用戶。移動互聯網,以用戶為核心以推送為手段,用戶不再是終端,而是節點,PC互聯網,叫工具網,PC作為終端到源的分發工具。移動互聯網叫鏈接網,或者叫關係網,網是無限的,過去的終端用戶成為節點,既有終端作用,又有鏈接作用。這是未來的網絡特性。

既使用信息又創造信息,並且還能回饋。因此,在平台上用戶可能成為信息源,角色可以換,可以瞬間被圍觀。目前,今日頭條類節目,還是把用戶當終端。我們應知道瞬間的閱讀量,而被頂置。作為微信公眾號是可以知道閱讀量的,微信也可知道什麼文章轉發量大,對轉發大的信息的二次開發,相當於文章導航,類似徐曉東的熱點關注,應該是文章導航的方向。人們的照搬思維在影響創新,精準推送的出現也還是工具網的延續,這是遞延式創新,手機出現,直播火了,因為符合終端成了節點的理論。

下一波機會在哪裡?

物聯網要連的東西太多,凡是涉及硬件,都很難普及,硬件更新換代很難,最有希望突破的是以用戶為核心的電視,電腦和手機打通,他們各司其責,究竟是如何打通,究竟如何發揮各自優勢,讓我們從現狀開始分析。創新從模仿開始,PC網站起步是對報紙的模仿,手機也是從模仿PC開始。電視的衰落,促使他們加了客戶端,和手機APP,有用也有效​​,但是所有的東西都獨立存在,說不上有什麼互相配合。比如經常遇見電視上說,要瀏覽此節目請關注本台客戶端等等一大串話,但是用戶不是特別需要不會去找內容。應該是在節目中始終帶二維碼,用戶一掃碼,就能用手機進入節目使得兩者之間有機結合,這是物連的概念。

其實電視的本質是廣而告之,電視台經常給自己的節目做廣告,有時很想看,但是他是節目預告,到時間人們忘了看。節目廣告應該利用掃碼,到時讓手機自動提醒才對。推展開來,電視台的節目可縮短,詳細內容或下集,應用手機掃碼決定是否觀看,每個人同一時間在電視上看的節目可以不同,某種程度上電視台只是為點播做了廣告。電視台的節目照放,而對於用戶已經進入了點播狀態。這一切用戶根本不知道。這是有機鏈接的場景,這種場叫物聯網。電視台利用海量發佈為點播導航。物連時代的“好123”。好123是為網站導航,而電視台為內容導航。興趣的激發在手機,點的主動權在手機,一旦點進,相關內容推送便成為可能。

用戶參與
這個特性是區別節點和終端的關鍵。參與是個逐步深入的問題,最簡單的參與叫互動。電視春晚的搶紅包,就是如此。另一個是幕彈,總覺得有點亂。淘寶是PC時代的產物,他把用戶分成買方和買方,他的參與表現在平台的概念,我們看到一些遊戲,在用戶參與上走在很前衛,一個人可以領一群人和另一部分人打,過癮。而其中的一些人因此而認識。

視頻的直播,因圍觀而互相認識,也算共同的興趣愛好吧。因此電視參與社交,強化了節點之間建立有效連接。電視是錄播,而在用戶觀看的同時,主持人可能已經可以與用戶在手機平台上互動了。這是電視相當於做廣告,在海量用戶中發現興趣用戶。主持人可與互動的觀眾把他選擇的內容打到電視上。幕彈缺乏了加工,可以放禮花,但是不能總放。

成為超級節點
那麼,重點來了!節點當然具有終端用戶的特性,但是還不夠。節點在漁網中,基本特性相同的。可以說是平的。地球是平的一書,加強了這種觀念。對應金字塔結構,這種觀念是對工業時代的突破,無論誰作為用戶都是平等的,這種說法是對的。當時的互聯網,還是工具互聯網,以PC為主。但是到了移動互聯網,鏈接和連接,社交工具,導致圈子的產生,導致互相連接和節點的產生,節點不單是用戶,而且還用連接作用。

作為節點的能級不同,意見領袖、網紅的能級就高。能級靠什麼發揮?連接。一個節點沒有發生連接,再高能級都是無效節點。在連接的觀點上,網絡不是平的,是多維的,而且維度可變。因為一個節點的加入,可能就使得網絡發生改變。能級體現在什麼方面?節點能級體現在可連接關係的多少和

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